ČUvanje Hollywood Honest, na dijabetes i druge društvene utjecaje Topics

Jeste li se ikada zapitali postoji li stvarno učinkovit kanal kako bi se osiguralo da televizije i filmovi prikazuju stvari poput dijabetesa, pa čak i obiteljskog nasilja na realan i smislen način? Pozdravite globalni centar za medije za društvene utjecaje na UCLA, zamisao njezina osnivača Sandre de Castro Buffington.

Oni rade ruku pod ruku s holivudskim piscima i producentima kako bi bili sigurni da su priče o ovim društveno osjetljivim temama uvjerljive i realne.

.

DM) Može li

kratko objasniti Globalni centar za medije za društvene utjecaje (GMI) i što ona radi? SCB) Zovemo centar za GMI kratko. Osnovali smo na Fielding School of Public Health u UCLA. Mi smo zapravo most između pripovjedača - ili pisaca i producenata u Hollywoodu - i stručnjaka i pravih ljudi. Znamo da majstorska zabava zapravo prenosi gledatelja u novi svijet, a to je ogromna prilika za oblikovanje stavova i ponašanja koja mogu poboljšati zdravlje i dobrobit za ogromne populacije.

Dakle, ono što radimo je potaknuti industriju da ispriča priče - zapravo to čine bolje od stručnjaka. Na primjer, radimo cijeli niz potopljenih događaja u Writers 'Guild of America West. Mi donosimo interesantne panelistice i dajemo razgovore provokativnim naslovima koji potiču interes: od "5 jednostavnih načina da spasimo život za ispod dolara" do "12 godina više robova: Je li masovno zarobljavanje novo ropstvo? "

Dakle, vi

stavljate priče na pisca i proizvođače?

Nikada nismo pričali priču po sebi; mi održavamo kreativnu slobodu prije svega. Ali znamo hoćemo li privući pozornost kreatora sadržaja i zainteresirani za tu temu, vjerojatno će pisati o tome. Ako žele uključiti ove teme, donosimo točne, uvjerljive informacije i stvarne priče pravih ljudi. To je u biti ono što radimo.

Zvuči kao neka vrsta obrazovnog programa o društveno relevantnim temama za te zabavne industrije? Na neki način, da. Također sam stvorio cijelu seriju Story Tour za pisaca i producenata, počevši od preuzimanja u inozemstvo u Indiju i Južnu Afriku, jer sam htio stvoriti globalnu perspektivu. To je bilo tako transformativno za njih!

U Južnoj Africi otišli smo u Soweto i upoznali sve te ljude koji su radili inovativno djelovanje na zajednici. Na primjer, oni su nam rekli o zajedničkom rješenju nasilja u obitelji: Kad čuju nasilje u kući, članovi zajednice (muškarci i žene) idu kući i zgrabite lonac ili posudu ili posuđe i vratite se na prag doma u kojem se događa nasilje, a oni počinju udarati i udarati kako bi svi mogli čuti - i oni se ne zaustavljaju

sve dok nasilje ne završi.

To je način shaming počinitelja, svjedočenja nasilja, i rekavši, 'nećemo to tolerirati i nećemo otići.

Jedan od naših pisaca, koji je bio izvršni producent televizijske emisije Touch na Foxu, vratio se i napisao ovo u priču za svoju epizodu <3>

Kada se radi o zraku, izvoze se u više od 100 zemalja širom svijeta, pa stižu do stotina milijuna gledatelja. Kako odabrati teme fokusiranja? Upućujemo se na gotovo sve teme pisaca: žene u vojsci, seksualni zlostavljanje, prekogranični imigrantski ljubavni odnosi, ovisnost, duševna bolest … imenujmo. Mi nikada ne odustanemo od istrage, ali financiranje određuje koje teme možemo proaktivno riješiti. ^{Naime, naše usluge besplatne su kontaktnim kreatorima. To je naša grupa dionika. Ako je stručnjak ili grupa stručnjaka na određenom području zainteresirana za sastanak ili projekt koji se bavi njihovom temom, onda bi nam došli s darovnicom i rekao: "Želimo vam dati sredstva, što biste mogli učiniti za ovaj iznos sredstava, kako bi se postigla (zabavna) industrija? "Onda smo zajedno stavili sadržajni dokument i otišli odande.} Koliko ste dosegnuli doseg do sada?

U tri godine sudjelovali smo u 565 priča koje su emitirale na 91 TV emisije preko 35 mreža - a to su bile teme zdravlja i dobrobiti. To je bio moj rad prije dolaska u UCLA (bio sam prethodno u USC-u). Sada sam ovdje 18 mjeseci i stvaramo cijeli GMI centar … sada usmjeren na zdravlje i socijalnu pravdu.

Vau, to je impresivan doseg. I emitirate neke od tih isječaka na

kongresu, kako biste lakše informirali zakonodavce o nadolazećim glasovima?

Da. Zakon o pacijentu Navigator bio je jedan primjer, obraćajući se ljudima s rakom koji su imali potrebu za navigatorom kako bi im pomogli shvatiti što je najbolji put akcije i kako ga uzeti. Isječak iz serije

ER

prikazan je na Capitol Hillu, i znate da je Kongres zakonski usvojen zakon.

I sve ovo gledanje prevodi u bilo koju akciju poduzete kod gledatelja kod kuće? Znamo da kad se progresivna socijalna politika i stvarni problemi susreću s moćnim pripovijedanjem, transformacijsko djelovanje se događa prirodno.

Drugim riječima, kada priča intrigira gledatelje, oni će poduzeti akciju. Dakle, ako znamo, na primjer, da Law & Order SVU izvodi priču o zaostatku za silovanje silovanja u ovoj zemlji, dopremit ćemo se na digitalne platforme mreže (NBC. Com, ABC. com, CW.com, itd.) i predlažite veze s vjerodostojnim informacijama i koracima akcije za gledatelje koji mogu objavljivati ​​na svojoj početnoj stranici i na Facebooku, kao i neke tweete koje emisija može tweetirati na svoju bazu fanova o temi.

Mi zapravo mjerimo utjecaj priča na gledatelje. Tako je, primjerice, 10.3% gledatelja priču o transplantaciji organa na emisiji

Brojevi

prijavilo potpisivanje kako bi postali donatori organa. Kako idete istraživati ​​radnje koje ljudi poduzimaju kao rezultat viđenja tih priča? Budući da se temelji na sveučilištima, obavljamo testove prije i poslije. Za pisanje tražimo prije vremena od pisaca. Ako su spremni sudjelovati s njom, pod ekstremnom povjerljivošću radimo analizu sadržaja i razvijamo upitnik koji mjeri znanja, stavove i ponašanje na svim temama društvene vrijednosti u scenariju. Tada smo ugovarali privatnu istraživačku tvrtku kako bismo administrirali upitnik tjedan dana prije nego što se priča isprazni. To mjeri znanja, stavove i ponašanje. A onda se u roku od nekoliko dana nakon što priča ispušta, dajemo post-test, a možemo mjeriti povećanje tih konstrukata.

Ankete se obavljaju telefonom ili e-poštom, ovisno o istraživačkoj tvrtki. Oni obično imaju ploču redovitih gledatelja TV prijemnika koji su pristali odgovoriti na pitanja za ankete, slično Nielsenovoj metodi stvaranja televizijskih ocjena. Recite nam o vašem timu u GMI … Nekada sam imao 10 tim u mojoj staroj trgovini. Sada smo u pokretanju moda ovdje u UCLA. Zato imam dvije osobe s punim radnim vremenom, a grupa od 8 do 10 diplomiranih studenata s pola radnog vremena. Imam i puno fakultetskih suradnika u školi, pa radimo mnogo vlastitih istraživanja.

.

Koji su neki od najvećih izazova ili zapreke koje ste upadali u ovaj posao?

Jedna od stvari koja je izazov je dobivanje pisaca zainteresiranih za prevenciju bilo koje vrste - jer dobro pripovijedanje zahtijeva rješavanje sukoba. A prevencija je vrlina, a ne sukob.

I naučili smo toliko toga u ovom poslu. Pisci imaju toliko različitih vrsta elemenata koji ih svakodnevno pokušavaju uticati da se stvarno moramo pozicionirati kao slobodni resurs.

Što biste smatrali svojim najvećim uspjesima do sada?

Oh, moj gosh, bilo je toliko mnogo stvari - mislim da bi to vjerojatno sudili, na temelju onih tema koje su od najveće važnosti za vas. Znate, na primjer, da glavni lik emisije

Homeland

ima bipolarni poremećaj. To znači da će to imati dok god nastupi emisija, jer to ne odlazi. Tako su se konzultirali s nama

kako bi to postigli. I u nagrađivanom showu, glavni lik imao je plućnu bolest. Bilo je pomalo nerealno da je mogao imati energiju za vožnju i raditi sve što je radio, ali osim toga, sve informacije o raspravi o liječenju kad su bile u bolnici bile su potpuno točne.

A onda smo imali bipolarni poremećaj prizor na emisiji

90210

. Vidjeli smo ogromne vrhove u mladima koji su otišli na odredišnu stranicu koju smo imali na showu gdje su mogli dobiti pomoć. A traumatska priča o ozljedama mozga na vojnim ženama bila je osam tjedan dana. Pomogli smo stvoriti Facebook sadržaj na traumatsku ozljedu mozga za emisijom, a zatim smo ga povezali na CDC-ovu glavnu stranicu ozljede mozga, a toliko bi gledatelja otišlo na CDC stranicu i samostalno dijagnosticiralo. I CDC je imao stručnjake koji su težili da im pomognu povezati ih.

Uz CSI New York presliku organskih priča, 9. 8% gledatelja prijavilo se da postanu donatori organa.

I još jedna pjesma s kojom se ponosim je

Doc McStuffins na Disney Juniorskom kanalu. Na to sam vrlo blisko radio prve tri godine. Svaka epizoda imala je medicinski sadržaj za mladu djecu i imali smo svaki jedan pregledan za točnost. Gotovo je sve bilo oko prevencije, pa je to ogromna iznimka od tog pravila. Bilo je to sve o zdravoj živi, ​​zdravi način ishrane, dobivanje dovoljno sna, nošenje krema za sunčanje, kako liječiti svoje prijatelje, itd. Postoji i način na koji se HIV liječio The Bold and The Beautiful

. To je motiviralo najviši vrhunac pozivatelja tijekom cijele godine na CDC-ovom broju telefona za HIV / AIDS. Mislim da su to ogromni uspjesi. Recite nam što ste radili na

vojnoj supruzi seriji "priča" o dijabetesu? To je bilo u mojem ranijem radu, u 3. sezoni 2009. Došlo je do šest tjedana priča (o supruzi Claudia Joy, s dijagnozom

dijabetesom

). Bilo je jako dobro. Prošlo je kroz simptome i opisao zašto je ovaj lik koji je naizgled u dobrom stanju i savršenom zdravlju počeo imati te simptome.

Neke dramatične stvari dogodile su se kada su njeni prijatelji i obitelj saznali, a to je stvarno objašnjeno kako kada odrasle osobe dijagnosticira dijabetes, to utječe na cijeli obiteljski sustav i cijelu društvenu mrežu.

Nema mnogo grupa koje rade ovakav posao. Vrlo malo. Na primjer, postoje brojne posebne interesne skupine koje se bave nekom djelatnošću industriji, no ono što se događa s tim je ako se grupa identificira s jednim problemom, mogu imati jednu izlaganju tom showu. No, budući da smo identificirani s ovim velikim rasponom tema, možemo ponovo stići u emisiju i to nam daje mogućnost da ispadne teme u kojima možda čak ni ne razmišljaju.